Как фраза Made in Germany стала синонимом качества

В 2021 году в рамках международного опроса компании YouGov 82% респондентов заявили, что испытывают определённое или большое доверие к немецким товарам.

Второе и третье места заняли США и Великобритания. На графике вы можете видеть, что зелёным цветом отмечены те, кто очень доверяет, красным — никакого доверия, а серым указаны неопределившиеся.

Почему же ситуация складывается в пользу ФРГ?

Германия издавна славилась инновациями: книгопечатание, прообраз велосипеда, двигатель внутреннего сгорания, рентген, аспирин — родина Гёте и Шиллера подарила миру множество гениальных изобретений. Неудивительно, что сегодня фраза «Сделано в Германии» (или Made in Germany) для многих является синонимом долговечности и качества. Однако, как ни парадоксально, появление этой маркировки связано с совершенно иным контекстом, нежели признание немецкого превосходства.

История фразы

В 1887 году британское правительство приняло закон „Merchandise Marks Act“ — «Акт о товарных знаках», который регламентировал маркировку прохождения товаров, импортируемых в Великобританию.

Причиной принятия документа, скорее всего, стали опасения производителей ножей в Шеффилде (Sheffield) потерять конкурентоспособность. В то время в Великобритании и её колониях стали массово появляться режущие инструменты из Германии, которые были очень похожи на английские оригиналы.

Продукция из Шеффилда отличалась высоким уровнем: её изготавливали вручную из литой стали. В то время как подделки — ножи, ножницы, напильники и бритвы — были из незакалённого чугуна. Некоторые даже нагло украшались надписью Sheffield made — «Сделано в Шеффилде». Однако низкая проба копий быстро проявлялась при использовании.

С тех пор местные продавцы обязаны были указывать страну-производителя. Это было сделано, по мнению властей, в интересах граждан: теперь они могли идентифицировать «низкокачественные» импортные и «высококачественные» локальные товары. Отсюда и название made (англицизм), а in Germany тогда было синонимом основного поставщика. Немецкую продукцию не облагали пошлинами, а лишь клеймили этой надписью.

В 1891 году вступило в силу «Мадридское соглашение о пресечении ложных или вводящих в заблуждение указателей источника на товарах», которое обязывало подписавшие его страны использовать чёткие обозначения происхождения того или иного артикула.

К концу XIX века германская промышленность смогла ликвидировать отставание в конкуренции, и в итоге те же британцы стали замечать, что более дешёвая продукция Made in Germany даже лучше и надёжнее. С этого момента начинается стремительный рост экономики страны, и обсуждаемая в этом тексте надпись действительно приобретает новое позитивное значение и реальную ценность.

Так началась история знака, который для миллионов потребителей по сегодняшний день является синонимом высокого качества.

Дальнейшее развитие

Стартовал переворотный момент в истории развития промышленности страны. В это время уже все говорили о том, как в Берлине Siemens запустил первый трамвай в мире. К 1913 году производство Рурского региона (железо, сталь, руда) выросло в шесть раз.

Первая мировая война доказала, что немецкое вооружение работает безупречно.

В Веймарской республике германские товары сохранили свою репутацию, хотя репарации и инфляция, конечно, ударили по экономике. Во времена национал-социализма процветали военная и авиационная промышленности.

Очередной звёздный час наступил в 1950-х гг. С 1950 по 1963 объём промышленного производства подскочил на 185 %. Рабочих рук при этом было сначала предостаточно: переселенцы и беженцы активно включались в восстановление экономики.

Со временем стал возникать дефицит рабочей силы, поэтому предприятия стали нанимать иностранных работников. В 1955 году было подписано первое соответствующее соглашение (Anwerbeabkommen) с Италией, а с 1960-го к ним добавились Испания, Греция, Португалия и Турция. Как раз в это время появляется в лексиконе термин « гастарбайтер», которое известно и носителям русского языка. В 1964 году на вокзале в Кёльне празднично встретили миллионного гастарбайтера.

Как пишут СМИ, VW Käfer (Volkswagen «жук») становится в этот период истории символом экономического чуда. В 1955 году в Вольфсбурге выпустили позолоченный миллионный экземпляр.

Параллельно наблюдается высокий оборот у бытовой техники: холодильники, стиральные машины, телевизоры. По всему миру экспортировались локомотивы, станки, промышленное оборудование.

С середины 1950-х покупательная способность граждан растёт, а цены остаются стабильными. Немцы занимаются потреблением. У них две главные страсти: еда (первоклассные кофе и сливочное масло; становятся популярны консервы и замороженные продукты) и туризм (пансионаты, кемпинги и первые рейсы на Майорку).

Для указания того, что товары могут быть из разных частей страны, в 1973 году на них начали указывать Made in West Germany или Made in Western Germany («Сделано в Западной Германии») и Made in GDR или Hergestellt in der DDR («Сделано в ГДР»).

В 2004 году попытка ЕС заменить национальные маркировки на единую — Made in the EU — провалилась из-за протестов стран-участниц, и в первую очередь ФРГ.

За многолетнюю историю лейбл и по сей день остаётся символом надёжности, хотя иногда возникают трудности и даже громкие разбирательства (например, «дизельный скандал»).

Требования для маркировки

На интернет-ресурсе одноимённой инициативы рассказывается, какие требования необходимо выполнить, чтоб продукт приобрёл эту маркировку. Процесс производства изделия, который обязательно изготавливается в ФРГ, состоит из нескольких этапов.

• Разработка. Необходимо учесть требования клиентов, экономическую эффективность, провести анализ и применить его результаты при разработке ассортимента.
• Дизайн. Внешний вид играет ключевую роль как при покупке, так и при использовании артикула, поэтому важно продумать и создать современный дизайн.
• Производство. Самый важный этап цепочки создания стоимости. Идеальное взаимодействие человека, машин и инструментов — залог высокой точности.
• Контроль качества. Благодаря многолетнему опыту и квалифицированному персоналу высший стандарт продукции гарантируется многоступенчатыми проверками и тестами.

Вы только что узнали, что стоит за знаком качества Made in Germany. Но как на самом деле убедиться, что вы понимаете все тонкости? Как читать немецкие инструкции, каталоги и техническую документацию, не полагаясь на переводы?

В Deutsch Online вас ждёт:

• Практика на реальных кейсах с преподавателем в прямом эфире.
• Гибкое расписание: занимайтесь утром, днём или вечером. Старт групп каждую неделю.
• Обучающая платформа: учитесь в любое время и в любом месте с помощью интерактивных упражнений и тестов.
• Удобная оплата от сервиса «Долями».

Выбрать курс

Правовые основы

Чётких нормативов (ни на национальном, ни на европейском уровне) о том, какая доля добавленной стоимости должна создаваться в Германии, не существует. Но некоторые судебные решения дают определённые ориентиры в этом вопросе.

В 1995 году Oberlandesgericht Stuttgart — Высший земельный суд Штуттгарта — установил ключевые критерии для made in de. В 2002 Landgericht Stuttgart — земельный суд Штутгарта — уточнил эти требования.

Их можно резюмировать так: основное производство, финальная сборка, значительная доля добавленной стоимости должны находиться в Германии. При этом разрешается закупать отдельные компоненты за рубежом, если они не определяют ключевые свойства конечного продукта.

Инициатива Made in Germany, в свою очередь, устанавливает более строгие стандарты, чем законодательные. А именно: 100% добавленной стоимости создаются в ФРГ (исключением является сырьё из-за его ограниченной доступности и зависимости от импорта).

Логотип

Чтобы потребитель смог быстро понять, откуда тот или иной продукт, компании, продавцы размещают лого на упаковках, стендах, сайтах.

Концепция логотипа представляет собой стилизованный флаг страны на белом фоне с надписью Made in Germany. Ниже представлено верное изображение, которое можно скачать на сайте.

Так что, если вы видите именно такой значок, значит, перед вами действительно качественный товар. Если же имеются изменения в шрифте или дополнительные элементы, то это точно подделка а-ля «маде ин дойчланд».

В нашем подкасте вы раскроете секреты успеха немецкого качества, узнаете, почему фраза Made in Germany до сих пор так важна для покупателей.

Слушайте его здесь: Яндекс.Музыка | Вконтакте | Apple Podcasts или прямо в статье:

Известные компании с маркировкой Made in Germany

В экономике и в целом в мире постоянно всё меняется, в том числе происходит релокация производств; многие топят за экологичность; кто-то сокращает рабочие места и устраивает реструктуризацию. Ниже представлена небольшая подборка компаний, которые, если верить поискам в сети, носят лейбл «Сделано в Германии».

Пожалуй, любой иностранец назовёт следующие бренды, если речь идёт об автомобилях. Но тут важно понимать, что многие модели собираются за рубежом.

Это касается и другой продукции: многие из перечисленных ниже названий представляют собой частичное производство в бундесрепублик (например, многие виды одежды сейчас отшиваются в Азии). Так что тут надо проверять информацию точнее, но всё-таки главные ассоциации c Германией:

1. Автомобильная промышленность

• Volkswagen
• BMW
• Mercedes-Benz
• Audi

2. Промышленность и машиностроение

• Siemens
• Bosch
• ThyssenKrupp

3. Бытовая и фототехника, электроника, связь

• Miele
• Gaggenau
• Leica
• Telecom

4. Химия, фармацевтика, косметика

• BASF
• Bayer
• Henkel
• Merck
• Weleda
• Dr. Theiss

5. Одежда и аксессуары

• Adidas
• Hugo Boss
• Puma Birkenstock
• Picard

6. Продукты питания

• Ritter Sport
• Haribo
• Beck’s
• Krombacher

Список производителей со 100 % немецкой Made in Germany представлен на сайте.

Как обстоят дела сегодня

Изделия из Германии популярны и пользуются спросом во многих странах. В последние годы, в особенности в период пандемии, а также на фоне политических изменений возникли некоторые изменения в экономиках многих государств, как и отношение людей к лейблу.

Если раньше (см. статистику в начале текста) немецкая продукция была лидером среди других и пользовалась наивысшим доверием во всём мире, то сейчас тенденция немного иная.

Недавнее исследование компании YouGov с использованием данных за 2024 год показало, что 83% опрошенных испытывают большое и определённое доверие к товарам из ФРГ. Но если в 2021 году 51% высказывали большое доверие, то сейчас этот показатель составляет 48%. Больше всего потребители доверяют автомобилям и технике.

Для интерпретации результатов на всякий случай поясняем: в статистике фиолетовым цветом отмечены те, кто проявляет большое доверие, сиреневым — определённое, красным — никакого доверия, а серым обозначены те, кто затрудняется с ответом.

Интересный факт из статистики: среди немецких потребителей доверие к местным товарам значительно снизилось. Если в 2021 году 64% опрошенных заявляли о высоком доверии, то к 2024 году этот показатель упал до 54%.

А ещё свежий опрос (данные от февраля 2025 года) относительно силы бренда «Сделано в Германии» выяснил, что лишь каждый третий немецкий потребитель до сих пор верит в превосходное качество (34%), более высокие стандарты безопасности (33%). И только 12% опрошенных считают, что немецкие товары технически превосходят зарубежные аналоги.

Кстати, в интернете пишут, что мировым уважением пользуются и такие маркировки, как Designed in Germany — дизайн в Германии, Designed and developed in Germany — разработка и дизайн, Engineered in Germany — сконструирован/разработан.

А наряду с Made in Germany имеются такие конкуренты как Made in USA — своего рода символ американской мечты. Made in Japan — передовые технологии. Made in Switzerland — про роскошь и точность. Made in Italy — стиль и дизайн, мода. Возможно, когда-то и маркировка «Сделано в России» будет известна и востребована не только на территории Российской Федерации и дружественных партнёров, но и на всей планете.